crossmediaconcept aangepast

Hoe betrek je je doelgroep bij de boodschap?

Iedereen weet dat mannen graag flirten met dames.
Nu hebben we echter iets nieuws: mannen die gaan bumperkleven bij vrouwen als ze interesse hebben. De nieuwe manier van flirten.
Door te bumperkleven komen ze in de persoonlijke ruimte van de vrouw om toch (een beetje) de warmte te kunnen voelen. Er is geen wanhopige openingszin nodig.

dit onderdeel moet minder vanuit de mannen worden geformuleerd.
(We hebben een nieuw concept voor daten ontwikkeld. Het internet daten is namelijk razend populair )


Hoe bereik je relevantie en geloofwaardigheid?

Deze campagne is in opdracht vanuit een groot dating bureau (B.V. Lexa)
en dit is een toevoeging aan hun website/ match systeem.
Deze manier van zoeken is vernieuwend en erg toegankelijk voor de werkende singles die voor hun werk veel op de weg zitten (zo is er namelijk ook een dating bureau voor hoger opgeleiden).

Om de mensen ook daadwerkelijk te laten bumperkleven had ik / hebben we bedacht om ieder lid van ons dating bureau een sticker op te sturen met daarop een unieke code.

De sticker zal op de achterruit of achterklep geplakt moeten worden zodat andere singles kunnen zien dat de deze persoon ook single is, man of vrouw en ingeschreven staat bij dezelfde website. Zodra er dan gebumperkleefd wordt wordt er het profiel naar de desbetreffende persoon via bluetooth doorgestuurd op zijn of haar mobiel


Mijn eerste idee voor dit onderwerp is misschien minder interessant maar hier is het toch.

Singles kunnen op hun profiel naast hun naam, leeftijd en interesses ook het kenteken van je auto op plaatsen. Deze zal overigens voor privé redenen wel onzichtbaar zijn.
Anders krijg je mensen die potentiële partners scannen op merk/type auto zonder ooit op straat geweest te zijn doormiddel van de website van het RDW.

Hoe verpak je de boodschap zodat het de doelgroep raakt?

Eigenlijk heb ik dit ook boven al voor een groot deel uitgelegd
Hier liep ik eigenlijk een beetje vast

We willen de campagne groots vieren op valentijnsdag omdat dit met uitstek de dag is met de meeste hits op onze website.

Ook kerst scoort hoog qua hits maar op valentijnsdag worden de singles wakkergeschud om weer actief te gaan zoeken naar een date.



Stijl:

hier kom je toch gauw uit op de kleuren en tekens van liefde maar het moet niet te zoetsappig worden.
De doelgroep zijn volwassenen, dus als de stijl strak en tamelijk zakelijk is wordt het geloofwaardig gevonden.

Steekwoorden:
Rood
Roze
Cupido
Hartjes
Suiker hartjes
Lippenstift afdruk
Rozen (blaadjes)
Arm in arm
Hand in hand
Zons ondergang
Strand
Snoep
Bon Bon
Chocolade

Profiel Probleem

Vorige week hebben wel een tussentijdse presentatie gehouden. We hebben verteld wat we tot nu toe gedaan hebben en wat we van plan zijn. Natuurijk hebben we wat feedback gekregen. Er waren twee groten opmerkingen:

- De doelgroep was nog niet specifiek genoeg.
Eerst hadden we nog een wat vage doelgroep: de single werkende mens. Dit was wat te beknopt.
onze beter uitgewerkte doelgroep: de single werkende hoger opgeleide mens die daardoor veel op de weg zit en niet zo veel vrijetijd heeft. Van tussen de 30 en 40 jaar.

- We hadden het idee om stikkers te maken met een identieke code. Als de bumperklever kon je dan achter je potentiële date gaan zitten en de code opschrijven om die vervolgens in te voeren op de website. De kritiek hierop was dat je de personen in gevaar brengt doordat ze hun handen niet vrij hebben om de code op te schrijven. Dan moeten de handen van het stuur en dat is gevaarlijk. We hebben er eens goed over na gedacht en zijn met een nieuw idee gekomen. We gaan werken met bluetooth. De leden van de datingssite krijgen een stikker toegestuurd zodat de medemens kan zien dat ze lid zijn van de site en of ze man of vrouw zijn. Zodra je dicht genoeg op je 'date' gaat rijden krijg je zijn/haar profiel binnen op je mobiel via bluetooth verbinding.
Natuurlijk kwamen daar wel wat dingen bij kijken. Hoe ver heeft je bluetooth verbinding? En valt dat binnen de bumperkleef norm? We hebben het uitgerekend. Volgens de overheid moet je 2 seconden tussen je voorganger laten.
Dus: stel je rijd 120 km/h hoe veel meter moet je dan tussen je voorganger laten?
s=v*t
t=2,0 s
v=120km/h 120/3,6=33,33 m/s
s=33,33*2,0=66,66 m

En bij 80 km/h?
s=v*t
t=2,0 s
v=80km/h 80/3,6=22,22 m/s
s=22,22*2,0=44,44 m

En bij 30 km/h?
s=v*t
t=2,0 s
v=30km/h 30/3,6=8,33 m/s
s=8,33*2,0=16,66 m

We hebben opgezocht dat bluetooth tot 10 meter berijk heeft dus het valt wel onder bumperkleven als je bereik via bluetooth binnen krijg van je voorganger.